圣象：柯诺独占E0公权健康标志始末

02月16日 13:55 | 来源：福建家居世界

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日前由合肥、太原市工商局暂扣的圣象地板产品今天全面解封。此间，圣象提供了大量E0作为健康标准标识的证据。从工商行政执法部门了解到的信息证实：E0已被认定为公共资源，包括圣象目前使用的E0标识在内，任何企业作为健康等级标识使用都是合法的。
　　
    柯诺公司的“维权”升级行动再度搁浅。柯诺公司的这次“动手”行动成了诸多柯诺自导自演的闹剧里面最为滑稽的一出。
　　
    事实上，与其说是一场闹剧，不如说是柯诺公司打着法律的幌子以独占E0标识的公共资源为目的的窃取他人市场推广成果的一次又一次行动的失败。
　　
    圣象企业是在行业内率先大规模推广E0级健康地板的，3月4日，圣象在京召开新闻记者见面会，邀请各方面权威专家，包括中国林产工业协会领导、地板委员会领导、国家人造板质检中心负责人、中国消费者协会负责人、环保专家、国家质检总局相关部门负责人、国家环保总局环境认证中心专家，共同听取了圣象3F好地板E0健康先锋行动的新闻发布。与会专家和领导对圣象首推 E0级产品纷纷给予肯定和赞赏，并指出圣象E0级产品是近乎零危害的健康产品，圣象E0是一个自觉推行国家技术标准战略的先锋行动，圣象E0级地板在行业处于领先地位，他的上市将大大带动行业生产技术水平的提高。
　　
    2005年4月1日，圣象原创了符合E0级健康标准的E0级标志，该标志一直使用至今。4月21日该标志首次在CCTV-2亮相。2005年4-6月间，圣象在全国各主要媒体、各级专卖店强力推广了圣象E0级健康地板，在行业和消费者中掀起了E0级健康地板的消费热潮。一时间，有媒体将今年E0的热度比喻成“比05年的夏天还要热”，仅圣象E0级地板4-6月当期的产销量就达到600多万平米。这样的形势带动了行业内很多企业争相生产和推广自己的E0级健康地板，柯诺公司也从5月份开始推广其E0地板。
　　
    2005年8月，柯诺公司开始与内蒙古包头一位叫郭丽珍的接触，意欲购买其手上一个“意林生态+EO”的注册商标。此前，该商标及其附带的图形未做过任何市场推广。随后柯诺公司便开始紧锣密鼓地推进这个商标的购买和有关转让事宜。数月后，从网上柯诺公司发布的一些信息分析，双方达成了商标转让意向。这个商标转让的费用柯诺公司在其发布的文章中也有描述。
　　
    2005年10月31日，柯诺地板北京有限公司在北京新闻大厦召开新闻发布会，对外宣称其已经拥有E0注册商标的所有权，并在当天的新闻发布会上向与会新闻媒体公布了一个酷似圣象E0标志的蓝色圆形标识。与此同时，要求所有的地板经营企业不得使用E0作为产品标识，否则就是侵犯了其商标专有权。同时柯诺公司认为E0商标应有偿使用，据他们称已有企业主动交来了有偿使用费。此时其独占E0健康标识的险恶意图已昭然若揭。此举一出，行业哗然，行业和社会发展进步到今天的程度，仍然会有这样的企业会以这样的方式，逆行业发展之潮流，视行业众多企业公共权益于不顾一意孤行。
　　
    11月2日，由一家媒体牵头，行业主管部门、行业协会、全国标准化委员会、商标界专家、有关企业代表在京召开E0研讨会，使社会、媒体、消费者明了了 “意林生态+EO”与作为行业、企业健康执行标准的E0级“既不相同也不相似”同时E0属于公共权利，任何企业和个人不得限制他人作为健康等级标志正常使用。次日，中央各大权威机关报纸分别刊出声讨性文章，法制日报刊出了题为“E0商标事件——专家为地板企业支招”的文章，指出企业可以依法要求其撤销E0注册商标；中国工商时报刊发的文章则明确质疑E0商标转让受让动机；中国质量报刊发的文章题为“E0商标事件各界专家有话要说”，全面系统地阐述了柯诺公司独占E0公权事件的原委。中国建材报、新浪网均在首页或显著位置刊登了题为“E0标志岂容独占”的激昂之音，声讨柯诺打着法律幌子，实为窃取公共利益的投机行为。在各界人士反对柯诺公司独占E0商标公权标志的口诛笔伐中，柯诺公司的这轮所谓的维权行动不得不暂时收场，抛出一篇“感谢圣象支持E0作为商标”的文章。文中还不忘断章取义地强调，圣象也曾将E0作为商标进行注册。据了解，实际情况是国家工商行政管理总局受理的是圣象申请注册的 “圣象出品”的商标，相关注册完全按照法律程序进行，商标的文字主题与说明文字是“圣象出品”，图上注明的也是国际至高健康标准，是作为企业执行标准的标志进行使用的；所谓的加注TM的标志即便注册下来也是圣象出品，根本不是E0商标，有本质的不同；更关键的是，从动机上看，圣象早在今年5月份就已经申请了这个“圣象出品”的商标注册，从未以此要挟其他企业或意欲独占这一资源。柯诺公司对刚购买来的商标尚未真正实质性拥有权利时就以此对其他企业进行要挟的行为，实在不可恭维。
　　
    2005年11月，柯诺公司湖南分支机构向圣象当地分支机构送达了关于停止E0商标侵权的律师函，圣象集团当即在长沙中级人民法院对柯诺公司提起了圣象E0级标识不对其构成侵权的法律起诉，并已得到法院的受理。与此同时，圣象在北京市第二中级人民法院以柯诺公司侵犯圣象集团商标著作权为由对其正式提起法律诉讼。
　　
    面对这一出出柯诺导演的闹剧，不禁联想到他的总裁彭鸿斌先生，这位以地板之父、地板行业第一人、圣象创始人等一系列名头相冠的企业负责人的经营思路，大家甚至在怀疑:彭鸿斌总裁是在经营商标还是在经营地板?他的企业是在靠跟人打官司赢钱获利还是靠经营地板来获利？他们企业的策划人员、研发人员是靠自己的产品和市场推广来实现市场销售还是仅会靠剽窃别人的著作权成果、别人的产品名称来生存？我们大家似乎仍然看不懂彭鸿斌总裁深奥的经营哲学。我们只知道今天柯诺麾下的某某地板销售仍处于初级状态。至于各级网络的盈利水平更不可想象。一个建立在剽窃基础上的市场推广，一个建立在没有销售和利润支撑的销售和服务体系如何能做好他的产品和服务？又怎么对消费者负责！
　　
     正当大家对上述柯诺公司的种种喋喋不休时，让人更为大跌眼镜的事情又发生了。12月2日，圣象再度隆重推出年底圣象健康合家欢活动后的几天，柯诺公司的所谓新市场推广活动即跟随而来，他们的活动主题竟然也是“健康合家欢”。难道在彭总领导下的柯诺真的策划不出别的什么新鲜的？！
　　
    大家想奉劝彭鸿斌总裁及其领导下的经营团队珍惜自己、珍惜各级销售网络的感受，尽快走上规规矩矩正常的经营之道。